Украинский маркетинг-форум смял собственные баннеры и объяснил почему

Ежегодно Украинский маркетинг-форум ищет для своих рекламных коммуникаций креативные идеи, которые поддерживают ключевую тему события. В 2026-м важными для профессионального маркетингового сообщества являются вопросы, как жить и работать в мире, который сломался, как продолжать движение, когда привычные модели и правила не действуют.

Ирина Бондаренко, генеральный продюсер форума, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst, рассказывает о замысле организаторов: «Когда мы обсуждали тему форума, поняли, что важно подчеркнуть именно эту точку перелома. Потому что главный вызов – трезво смотреть на ситуацию: не манипулировать страхами, не продавать иллюзии, не делать вид, что всё под контролем. А создавать опоры для себя и других. Именно в таких условиях появляются новые смыслы и стратегии, не через громкие обещания, а через честность, выдержку и способность видеть реальность без прикрас».

Сергей Костя, продюсер Украинского маркетинг-форума, региональный маркетинг-директор Bolt в странах Центральной, Восточной Европы и Азии, добавляет, что главная ценность форума в этом году – в совместном поиске ответов: «Мы собрали людей, которые уже действуют в этой новой реальности и готовы делиться тем, что работает, а что нет».

В этом году креативная концепция разворачивается в двух плоскостях:

• «Мир сломан. Но не мы» – о принятии и осмыслении новой реальности;
• «Путь сквозь тьму» – о поиске решений и развитии несмотря на неопределённость.

Кампания стартовала в середине февраля с тизерного флайта, в котором организаторы показали намеренно смятые баннеры Украинского маркетинг-форума прошлых лет, ведь то, что обсуждалось на форуме ещё несколько лет назад, в современных реалиях не всегда работает, многие решения уже не дают результата. Этот тизер – о состоянии, в котором живёт украинский бизнес сегодня, и о том, что пришло время сверить направление движения и поделиться свежим опытом.

Второй флайт, начавшийся в середине марта и продлится до даты проведения форума, дополняет и визуально усиливает идею. В его основе – образ сломанного мира. В видео, которые стали ключевым элементом кампании, привычные сцены из жизни трескаются, деформируются и теряют целостность. Знакомая реальность разрушается прямо на глазах зрителя.

Рекламную кампанию разработала Arriba! Creative Agency. Креативный директор и основатель агентства Макс Бурцев комментирует выбор концепции и визуального решения: «События, произошедшие с прошлого Украинского маркетинг-форума, окончательно доказали: мир, который мы знали, сломался. Системы, институции, прогнозы, рынки, всё, к чему мы привыкли, – раздроблено, изменено и перемешано. В такие времена лучшее, что мы можем сделать для себя и для сообщества, – признать новую реальность и вместе искать новые способы существования в ней. Организаторы форума – главной маркетинговой площадки страны – поставили перед собой именно такую задачу: не приукрашивать действительность, а честно говорить о состоянии индустрии и релевантных сегодня подходах. Нашей же целью было создать визуальный стиль, который бы не просто подчеркнул тему форума, а на уровне почти физического ощущения передавал состояние мира, в котором нам предстоит жить».

Главная тема кампании логично раскрывается в программе Украинского маркетинг-форума 2026 года. Спикеры события сосредоточатся на том, как бизнесу и маркетингу работать в новых условиях, как переосмыслять стратегии, как находить точки роста там, где раньше их не существовало.

Среди ключевых спикеров и экспертов – стратеги, коммуникационщики, исследователи украинского и международного бизнеса. Подробнее о темах выступлений и спикерах смотрите на сайте УМФ: https://tinyurl.com/3kppu2sx

Кто работал над кампанией

Креативную идею и реализацию обеспечила команда Arriba! Creative Agency:

• Макс Бурцев – креативный директор;
• Марго Гаряжа – art direction;
• Ольга Бурцева – account director;
• Илья Белик – 3D Generalist;
• Олесь Пасечник – Motion Designer.

Постпродакшн видеоматериалов – команда Starlight Media.

Организатор Украинского маркетинг-форума – компания IdeasFirst:

• Ирина Бондаренко – продюсер УМФ, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst;
• Сергей Костя – продюсер УМФ, региональный маркетинг-директор Bolt в странах Центральной и Восточной Европы и Азии;
• Ольга Гаращенко – руководитель проекта УМФ.

Ключевые партнёры события:

Visa (титульный партнёр), Bolt (титульный партнёр), Rockets (генеральный партнёр), Promodo (генеральный партнёр), ПриватБанк (генеральный партнёр), Work.ua (генеральный партнёр).

Украинский маркетинг-форум – главное ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые предлагают новые идеи, разрабатывают стратегии и продукты и формируют клиентский опыт. На этой платформе рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует усвоенные уроки.