Новому каналу – 20 років!

nc_logo_green_300

15 липня Новому виповнилося 20 років! І свій День народження канал зустрів у новому «одязі»

З 15 липня графіка ефіру, сайту і навіть посвідчень співробітників змінюється! Над масштабним ребрендингом каналу працювала команда відділу дизайну Нового. Ініціювали оновлення картинки Ольга Балабан – директор департаменту PR і промо та Олександр Антонов – головний дизайнер Нового каналу.

– Перед нами було поставлене грандіозне за своїми масштабами завдання – показати, що наш канал сучасний, актуальний для активної, просунутої аудиторії, – каже Олександр Антонов. – На такі глобальні проекти на Європейському ринку виділяються величезні бюджети і ще більші терміни. І працюють над ними щонайменше 20-25 людей. У нашому випадку людей було уп’ятеро менше, а терміни – мінімальні. Але ми це зробили! Приблизно п’ять місяців пішло на те, щоб прийти до спільного рішення, щоб усім усе сподобалося. Розглядалося багато різноманітних концепцій, але нас весь час щось не влаштовувало… Ми переробляли й переробляли все з нуля. У якийсь момент хлопці вже були у розпачі, бо кожні кілька днів я пропонував нові корективи, а ці маленькі корективи тягнули за собою великі зміни у решті графіку. Але, як показав час, вони були дуже потрібні!

Graphica 2018 APPROVED_Program Hto Zverhu ADV 1_2018-07-12_19.27.20

Графіка на 3 мільйони

Наші дизайнери розробили й реалізували нову айдентику, логотип, оновили дизайн сайту і навіть створили власний шрифт – new channel font. Графіка буде використовуватися для оформлення ефіру, сайту, соціальних мереж каналу, документації і прес-карт співробітників. Щоб ви розуміли, канали-конкуренти платять за такий масштабний ребрендинг крутим рекламним агентствам близько 3 млн гривень!

Olya_

– Від моменту розробки концепту до презентації фінальних варіантів минуло близько п’яти місяців, – каже дизайнер Нового каналу Володимир Пепелов. – Від попередньої графіки у нас не залишилося нічого. Зміниться все: ефірні плашки, пекшоти, прешоти, логотип. Центральним елементом у графіці стане коло. Воно буде основною фігурою у будь-який анімації. Прямокутний таймер, який показували в лівому кутку екрану, ми теж замінили. Тепер час буде відраховуватися на логотипі. У потрібний момент лого буде ставати циферблатом і поступово, за годинниковою стрілкою фарбуватися в інший колір. Ми постаралися, щоб на екрані не було жодних елементів, які вибивалися б з нашої концепції.

topmodel_maket

Логотип – спічбабл-хамелеон

УouTube-канал Нового, сайт, паблік у соціальних мережах часто інтегруються в ефір. Так канал підтримує інтерес до проектів у нашій молодій аудиторії, яка більшу частину життя зараз проводить онлайн. Тому ідея, яку використовували при розробці логотипу і всієї графіки, – показати тісний зв’язок каналу з соціальними мережами.

Новому каналу – 20 років! / 4 фотографии

– За задумом Олександра Антонова, ми взяли для основи логотипу елемент, який використовують практично всі меседжери – спічбабл, – каже дизайнер Нового каналу Лілія Сабітова. – Та при цьому стояло завдання залишити лого впізнаваною буквою «Н» у кружечку. Фінальний варіант затверджували дуже довго. Антонов малював ескізи, я втілювала їх у графічному варіанті.

Разработка графики (3)

– Колір логотипу буде змінюватися в залежності від віку аудиторії, для якої призначений телепродукт, – пояснює Володимир Пепелов. – Більшу частину часу в ефірі він буде напівпрозорим білим. А при старті фільму або шоу фарбуватися в зелений, жовтий і червоний. Зелений – для молодшої вікової групи, жовтий – для середньої і червоний – для старшої. В таких же кольорах буде виконана і вся графіка наших проектів. Наприклад, «Заробітчани» – це зелений колір, «Від пацанки до панянки» – жовтий, а фільми для аудиторії 18+ – червоний.

Разработка графики (4)

Разработка графики (1)

Власний шрифт каналу – New Channel Font

Під оновлене стильне оформлення потрібен такий же свіжий і лаконічний шрифт. Після довгих годин пошуку в інтернеті дизайнери вирішили, що простіше створити власний шрифт, відповідний за усіма параметрами. Нещодавно компанія AirBNB хвалилася тим, що на створення шрифту у них пішов рік. У новоканальців на весь процес було не більше чотирьох тижнів.

– Я вперше розробляла шрифт, – каже Лілія Сабітова. – Дуже трудомісткий процес. Ми вибрали кілька найбільш симпатичних нам шрифтів, які взяли за основу, і розробили свій варіант. Довелося відмалювати і латиницю, і кирилицю в кількох варіантах: regular, medium, bold, extra bold. У шрифті намалювати літери – це половина шляху, а далі йде робота з символами та відстанню між літерами. Тільки в російській розкладці понад 1000 комбінацій пар букв. Стільки ж – в українській та англійській. При цьому коли я затверджувала букви з Антоновим, йому постійно подобалися варіанти, які не подобалися мені. Ми з хлопцями жартували, що я можу зробити режисерську версію шрифту з букв, які не пройшли затвердження, і продати її (сміється). Користуватися новим шрифтом можна вже після ювілею Нового каналу – 15 липня.