Група StarLightMedia завершує 1-й етап свого соціального проекту «Своє тепло».

За даними «Нафтогаз-України», за період дії проекту* споживання газу населенням України скоротилося на 15%, з 12,9 млрд. кубометрів до 10,9 млрд. кубометрів (сумарне споживання безпосередньо і через теплокомуненерго, без АР Крим). Також за цей період встановлено більше 6,8 тисяч побутових лічильників газу.

Володимир Бородянський, керівник групи StarLightMedia:

«Ми вибрали для нашого соціального проекту тему енергоефективності тому, що вона одночасно важлива, ціннісна і дуже конкретна. Зрозуміло, що потрібно робити, і зрозумілим, вимірюваним є ефект від дій. Хоча, звичайно, шкода, що у країні немає моніторингу дій населення з утеплення, опалення і обліку енергоспоживання, це допомогло би нам краще оцінити результати проекту. ‘’Своє тепло’’ продовжуватиметься цього року, бо питання підвищення енергоефективності українців поки не втратило своєї гостроти. Ми не знаємо, яка зима чекає нас через рік, але вже зараз очевидно, що це будуть непрості часи, і тільки повністю взявши відповідальність за свій дім на себе, ми зможемо пройти їх достойно. Наш головний посил у тому, що дбайливе ставлення до тепла – це не тільки фізичний комфорт і економія, але й правильна система цінностей».

Проект «Своє тепло» стартував 5 вересня 2014 року. Його мета – пояснити мільйонам українців таку складну і важливу для країни тему, як енергоефективність, мотивувати людей утеплити житло, поставити лічильники. Мотиваторами виступили 7 телевізійних роликів, знятих StarLightMedia. У них розповідається про енергоефективність, як про інвестиції в майбутнє дітей, у сильну і незалежну державу, показуються різні життєві ситуації утеплення та обліку. Всього ролики були показані 5033 рази, 80% українців побачили їх більше 3-х разів**. Крім телеефіру, були задіяні інтернет-можливості групи: 3,4млн показів реклами проекту в інтернеті.

Креативний продюсер информаційно-разважальної програми «Абзац!» (Новий канал) Михайло Шаманов:

«Ми прекрасно розуміємо, що незалежність України – це не тільки обороноздатність, золотовалютний запас або патріотизм українського народу, а її енергетична безпека. Тому вважали за потрібним пояснювати глядачам, що економія тепла, зниження споживання газу, утеплення квартир і будинків – це маленький внесок кожного громадянина у спільну перемогу народу. Герої наших матеріалів самі встановлювали лічильники, утеплювали стіни, міняли батареї. І кожен з них розумів: жити тепло – просто. І не дорого. Ми показували позитивні приклади ‘’таких як ти’’ для аудиторії Нового каналу – а це переважно молоді хлопці та дівчата, на яких покладається більше надії на суспільні зміни, ніж на старше покоління».

У телеефір групи вийшло 58 сюжетів, де демонструвалися українські та європейські приклади енергоефективності. Сюжети виходили в програмах «Вікна-новини» і «Все буде добре» на СТБ; «Факти», «Громадянська оборона» і «Дістало!» на ICTV; «Репортер» та «Абзац!» на Новому каналі.

Також група залучила до проекту своїх телезірок. Медійні персони розказували, як саме вони економлять тепло і газ, і розповідали, що берегти енергоресурси – це питання не статусу, а підходу.

Щоб перетворити мотивацію в дію, StarLightMedia створили сайт своєтепло.укр, де розміщено 20 простих і зрозумілих покрокових інструкцій підвищення енергоефективності. З моменту старту проекту сайт відвідали 417тис. користувачів.

У ході кампанії «Своє тепло» експертами з енергоефективності були дані відповіді на 1175 запитань українців.
_______________________
*Інформація надана НАК «Нафтогаз-Україна», період 1.10.2014 – 1.02.2015.

**Дослідження ТВ аудиторії належать ІТК; оператор панелі – Nielsen; моніторинг – Комунікаційний Альянс. Дані надані StarLightMedia і розраховані для цільової аудиторії 4+ 50 тис+.

, , , , , ,