Группа StarLightMedia завершает 1-й этап своего социального проекта «Свое тепло».

По данным «Нефтегаз-Украины», за период действия проекта* потребление газа населением Украины сократилось на 15%, с 12,9 млрд. кубометров до 10,9 млрд. кубометров (суммарное потребление непосредственно и через теплокоммунэнерго, без АР Крым). Также за этот период установлено более 6800 бытовых счетчиков газа.

Владимир Бородянский, руководитель группы StarLightMedia:

«Мы выбрали для нашего социального проекта тему энергоэффективности потому, что она одновременно важна, ценностна и очень конкретна. Понятно, что нужно делать, и понятным, измеряемым является эффект от действий. Хотя, конечно, жаль, что в стране нет мониторинга действий населения по утеплению, отоплению и учету энергопотребления, это помогло бы нам лучше оценить результаты проекта. »Свое тепло » будет продолжаться и в этом году, потому что вопрос повышения энергоэффективности украинцев пока не утратил своей остроты. Мы не знаем, какая зима ждет нас через год, но уже сейчас очевидно, что это будут непростые времена, и только полностью взяв ответственность за свой дом на себя, мы сможем пережить их достойно. Наш главный посыл в том, что бережное отношение к теплу – это не только физический комфорт и экономия, но и правильная система ценностей»

Проект «Свое тепло» стартовал 5 сентября 2014 года. Его цель – объяснить миллионам украинцев такую сложную и важную для страны тему, как энергоэффективность, мотивировать людей утеплить жилье, поставить счетчики. Мотиваторами выступили 7 телевизионных роликов, снятых StarLightMedia. В них рассказывается об энергоэффективности, как об инвестициях в будущее детей, в сильную и независимую державу, показываются различные жизненные ситуации утепления и учета. Всего ролики были показаны 5033 раза, 80% украинцев увидели их более 3-х раз**. Кроме телеэфира, были задействованы интернет-возможности группы: 3,4млн показов рекламы проекта в интернете.

Креативный продюсер информационно-развлекательной программы «Абзац!» (Новый канал) Михаил Шаманов:

«Мы прекрасно понимаем, что независимость Украины – это не только обороноспособность, золотовалютный запас или патриотизм украинского народа, а ее энергетическая безопасность. Поэтому считали нужным объяснять зрителям, что экономия тепла, снижение потребления газа, утепление квартир и домов – это маленький вклад каждого гражданина в общую победу народа. Герои наших материалов сами устанавливали счетчики, утепляли стены, меняли батареи. И каждый из них понимал: жить тепло – просто. И не дорого. Мы показывали положительные примеры »таких как ты» для аудитории Нового канала – а это в основном молодые люди, на которых возлагается больше надежды на изменения в обществе, чем на старшее поколение».

В телеэфир группы вышло 58 сюжетов, где демонстрировались украинские и европейские примеры энергоэффективности. Сюжеты выходили в программах «Вікна-новини» и «Все буде добре» на СТБ; «Факты», «Гражданская оборона» и «Достали!» На ICTV; «Репортер» и «Абзац!» на Новом канале.

Также группа привлекла к проекту своих телезвезд. Медийные персоны рассказывали, как они экономят тепло и газ, и о том, что беречь энергоресурсы – это вопрос не статуса, а подхода.

Чтобы превратить мотивацию в действие, StarLightMedia создали сайт своєтепло.укр, где размещено 20 простых и понятных пошаговых инструкций повышения энергоэффективности. С момента старта проекта сайт посетили 417тыс. пользователей.

В ходе кампании «Свое тепло» экспертами по энергоэффективности были даны ответы на 1175 вопросов украинцев.

_______________________

* Информация предоставлена НАК «Нафтогаз-Україна», период 1.10.2014 – 1.02.2015.

** Исследование ТВ аудитории относятся ИТК; оператор панели – Nielsen; мониторинг – Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены StarLightMedia и рассчитаны для целевой аудитории 4+ 50 тыс+.

, , , , , ,